С постоянным повышением мировых стандартов жизни и потребления и растущей популярностью активного отдыха, все виды рюкзаков стали незаменимыми аксессуарами для людей. Под влиянием рыночного спроса розничные продажи на мировом рынке рюкзаков неуклонно растут. Согласно статистике CIC, предполагается, что к 2026 году он достигнет 22 миллиардов долларов США. В течение прогнозируемого периода с 2020 по 2026 год совокупный годовой темп роста составит около 6%.
Китайский рынок рюкзаков
С региональной точки зрения Азиатско-Тихоокеанский регион, в котором доминируют Китай и Япония, является крупнейшим в мире рынком рюкзаков.
Давайте сначала посмотрим на Китай. Китай не только является крупнейшим производителем и экспортером багажа в мире, но также составляет более 70% мировой индустрии производства багажа. Он также является крупнейшим в мире рынком багажа.
Данные показывают, что в 2020 году розничные продажи рюкзаков в Китае достигнут 7 миллиардов долларов США, увеличившись на 9,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составит 26,14% от мировых розничных продаж рюкзаков. Сильному развитию рынка рюкзаков в Китае способствовал быстрый рост доходов жителей и рост цен на продукцию, вызванный повышением потребления.
Японский рынок рюкзаков
Японский рынок рюкзаков характеризуется высоким рыночным спросом на люксовые бренды, но строгими требованиями к качеству продукции и жестким контролем каналов сбыта. После выхода на японский рынок иностранные бренды сталкиваются с высокими затратами на строительство каналов сбыта и сетью, что препятствует продолжающемуся росту размера их рынка. С 2013 по 2020 год розничные продажи на японском рынке рюкзаков останутся в диапазоне 1,2–1,5 миллиарда долларов США.
Азиатско-Тихоокеанский рынок рюкзаков
Помимо двух отдельных рынков Китая и Японии, постепенно расширяются и другие рынки, расположенные за Азиатско-Тихоокеанским регионом. Розничные продажи увеличились с 2,6 млрд долларов США в 2013 году до 5,1 млрд долларов США в 2020 году. Соответственно увеличилась доля мировых розничных продаж рюкзаков. 14,53% выросли до 19,94% в 2020 году.
Европейский и американский рынок рюкзаков
По сравнению с Азиатско-Тихоокеанским регионом, Северная Америка и Европейский Союз всегда были основными рынками сбыта рюкзаков среднего и высокого уровня. Рынок рюкзаков в Северной Америке характеризуется большим разнообразием, широким выбором потребителей и достаточной рыночной конкуренцией. Однако потребителям нравятся новые рюкзаки, и скорость обновления продукта высока, поэтому розничные продажи на рынке могут продолжать расти. В 2020 году розничные продажи на североамериканском рынке рюкзаков составят примерно 3,5 миллиарда долларов США, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,9%.
Рынок рюкзаков в странах ЕС характеризуется высокими требованиями к защите окружающей среды, сложными процедурами сертификации качества продукции и более медленным ростом розничных продаж на рынке. С 2013 по 2020 год совокупный годовой темп роста розничных продаж на рынке рюкзаков в странах ЕС составил 3,0%, а рыночные розничные продажи в 2020 году составят примерно 6,2 миллиарда долларов США.
Тенденция потребительского брендинга более значительна
Прежде всего, добавленная стоимость продуктов для багажа со специальными функциями, таких как рюкзаки для отдыха и профессиональные спортивные рюкзаки на открытом воздухе, намного выше, чем у обычного багажа, и в будущем они станут горячим рынком для продуктов серии чемоданов. Таким образом, ожидается, что специализированный сегмент рынка продолжит свой быстрый рост.
Во-вторых, традиционные функции рюкзаков для переноски, хранения и другие практические функции постепенно ослабли, в то время как декоративные функции постоянно усиливались. Как модный и индивидуальный товар, рюкзаки более значимы в выражении и продвижении индивидуального жизненного отношения потребителей.
В-третьих, бренды на рынке рюкзаков в дальнейшем будут демонстрировать тенденцию к двухуровневой дифференциации. Некоторые компании с преимуществами бренда будут продолжать повышать коммерческую ценность своих брендов за счет поддержки знаменитостей, рекламы и связей с общественностью в СМИ, и среда выживания компаний с отсталыми технологическими брендами будет хуже, дифференциация брендов станет более очевидной.
Наконец,китайские производители рюкзаковбудут больше участвовать в конкуренции на международном рынке. После реформы и открытия китайские производители рюкзаков добились значительного прогресса, но большинство компаний все еще перенимают продажи OEM, и лишь немногие из них могут участвовать в глобальной рыночной конкуренции со своими собственными брендами.
Однако в будущем, с расширением специализированных масштабов производства некоторыми производителями рюкзаков в Китае и постоянным улучшением дизайна и исследовательских возможностей, рюкзаки китайских брендов постепенно займут рынок.